|
به گزارش حوزه ميراث و گردشگري گروه فرهنگي باشگاه خبرنگاران جوان به نقل از روابط‌عمومي معاونت گردشگري وزارت ميراث‌فرهنگي، گردشگري و صنايع‌دستي، ولي تيموري در نخستين نشست كارگروه گردشگري جام جهاني فوتبال ۲۰۲۲ قطر كه با مشاركت نمايندگان دستگاه‌هاي اجرايي مرتبط و نهاد‌هاي فرابخشي در محل اين معاونت برگزار شد، يادآور شد: با توجه به برگزاري جام‌جهاني فوتبال در همسايگي كشورمان و ضرورت بهره‌برداري مطلوب از اين فرصت براي جذب گردشگران ورودي به كشور، اولين نشست «كارگروه گردشگري جام جهاني فوتبال ۲۰۲۲ قطر» با هدف هم‌انديشي در فرآيند جذب حداكثري تماشاگران اين رويداد تشكيل شده است.
او در تشريح ديدگاه حوزه گردشگري در مواجهه با جام‌جهاني پيش رو اظهار كرد: كشوري كه ميزبان اين رويداد است، در همسايگي ايران قرار دارد، وسعت زيادي ندارد، لذا اين امكان وجود دارد تعداد بسيار زيادي از افرادي كه براي تماشاي مسابقات به اين كشور سفر كرده‌اند، به ساير مقاصد گردشگري حاشيه از جمله كشور ما نيز سفر كنند. البته تحقق اين امر نيازمند تمهيدات و فعاليت‌هاي اجرايي مطلوب در نمايندگي‌هاي جمهوري اسلامي ايران در كشور‌هاي هدف، سفارتخانه‌ها و همكاري دستگاه‌هاي فرابخش مرتبط و تاثيرگذار همانند صدا و سيما خواهد بود، به اين ترتيب تحت چنين تدابيري اطلاع‌رساني خواهد شد فردي كه به قطر سفر كرده است مي‌تواند با فاصله زماني نيم ساعت از كشور ايران با تنوع آب و هوايي متفاوت و جاذبه‌هاي تاريخي و طبيعي متعدد ديدن كند.
تيموري همچنين با اشاره به مشاركت مناطق آزاد در كارگروه گردشگري جام جهاني فوتبال ۲۰۲۲ قطر افزود: با توجه به نبود محدوديت در ضوابط پذيرش گردشگران در مناطق آزاد، نياز است ضمن هماهنگي و اتخاذ تدابير لازم طي فرآيندي فرصت ورود گردشگران حاشيه اين رويداد بين‌المللي به مناطق آزاد ايران و سپس هدايت آن‌ها به ساير استان‌هاي كشور را سبب شويم.
او با بيان اينكه بهره‌برداري از اين فرصت با هدف معرفي ظرفيت‌هاي گردشگري كشور و كسب درآمد براي فعالان صنعت گردشگري كشور در دستور كار قرار دارد، گفت: طرفداران تيم‌هاي مختلف راه‌يافته به مرحله نهايي جام جهاني معمولا به بهانه حمايت از بازيكنان خود چند روز قبل و چند روز بعد از برگزاري مسابقات در كشور ميزبان حضور دارند و در روز‌هايي كه بازي مورد نظر برگزار نمي‌شود، معمولا از زمان موجود براي گشت و گذار و بازديد از جاذبه‌هاي گردشگري استفاده مي‌كنند. همچنين معمولا افرادي كه براي تماشاي بازي‌هاي جام جهاني به كشور مورد نظر سفر مي‌كنند از كشور‌هاي گردشگرفرست مطرح دنيا هستند، از اين رو با توجه به شرايط حاكم بر گردشگري ايران چه پيش از كرونا و چه اكنون تحت‌تاثير پيامد‌هاي پاندمي و ترديد براي سفر، استفاده از اين ظرفيت براي بازسازي تصوير واقعي از ايران كمك خواهد كرد.
معاون گردشگري با بيان اينكه يكي از روش‌هاي موثر در حوزه بازاريابي گردشگري استفاده از رويداد‌هاي جهاني و يا برگزاري رويداد‌هاي مختلف است، گفت: برگزاري يا شركت در رويدادها، اهداف مختلفي را در صنعت گردشگري دنبال مي‌كند كه معرفي مقصد و متقاعدسازي و رفع ترديد‌هاي گردشگري براي سفر به آن مقصد از جمله اين اهداف به شمار مي‌آيد.
او افزود: اين روش براي مقاصدي همانند ايران كه اغلب با ترديد ورود مواجه هستند و تحليل‌هاي غرض‌ورزانه پيرامون آن بيشتر از تعريف‌هاي مثبت حمايت‌كننده است بسيار تاثيرگذار است.
تيموري با بيان اينكه روش مشاهده در بازاريابي گردشگري براي كشوري همانند ايران كه به دليل صرف هزينه‌هاي بالا امكان تبليغات و اطلاع‌رساني در بازار‌هاي بين‌المللي و شبكه‌هاي رسانه‌هاي مهم را ندارد، ابزاري براي دستيبابي به اهداف توسعه گردشگري به شمار مي‌آيد، گفت: امروزه متوسط صرف هزينه‌هاي بازاريابي و تبليغات به ازاي هر گردشگر به صورت متوسط ۳ تا ۱۰ دلار است و حتي كشور‌هاي صاحب مقام در صنعت گردشگري كه سال‌هاست در اين حوزه فعال هستند و محصول خود را به سطح بلوغ و قابل قبولي رسانده‌اند براي حفظ جايگاه خود در ميدان رقابتي بازاريابي بيش از اين رقم را هزينه مي‌كنند.
وي ادامه داد: وضعيت رقابت در حوزه بازاريابي به گونه‌اي است كه بودجه تخصيص‌يافته به حوزه تبليغات گردشگري ايران به ازاي هر گردشگر بسيار پايين است، در نتيجه قدرت اجرايي براي حضور در رسانه‌ها و بستر‌هاي تبليغاتي در سطح انتظار وجود ندارد و بهترين حالت فرصت بهره‌مندي از ظرفيت‌هاي موجود در حاشيه رويداد‌هاي مهم بين‌المللي است كه برگزاري جام جهاني فوتبال ۲۰۲۲ نمونه‌اي از آن به شمار مي‌آيد و فرصتي مغتنم براي آشنايي و سفر به جمهوري اسلامي ايران شناخته مي‌شود.
تيموري گفت: آنچه در سال‌هاي اخير مطابق روش مشاهده يا دهان به دهان براي صنعت گردشگري كشور رقم خورده، نتايج قابل قبولي داشته است؛ هر گردشگر خارجي كه ايران را به عنوان مقصد سفر انتخاب كرده است باعث ورود چندين گردشگر ديگر نيز شده است. اين دستاورد به گونه‌اي است كه در سال‌هاي ابتدايي دولت دوازدهم، تعداد گردشگران ۴ ميليون و ۹۰۰ هزار نفر بود كه اين عدد در سال ۹۸ با وجود اتفاقات سياسي در سه ماه پاياني آن، به ۸ ميليون و ۸۶۰ هزار نفر رسيد، يعني در بازه زماني سه سال با وجود بروز مشكلات فراوان، رقم جذب گردشگران ورودي دوبرابر شد.
معاون گردشگري در ادامه گفت: تحليل نتيجه اين رشد صعودي و تصاعدي بي‌شك تحت‌تاثير انتقال دستاورد‌هاي سفر گردشگران ورودي به كشور و انعكاس نگاه مثبت آن‌ها شامل امنيت، ايمني، مهمان‌نوازي، فرهنگ، آداب و رسوم و ... است. تحقيقات نيز تاييد مي‌كند هر گردشگري كه راضي به كشورش بازگردد، مي‌تواند سبب جذب بين ۶ تا ۸ گردشگر شود و چنانچه ناراضي به مبداء بازگردد مي‌تواند مانع سفر بين ۱۱ تا ۱۳ نفر شود.
معاون وزير ميراث فرهنگي، گردشگري و صنايع دستي بيان كرد: نگاه اين وزارتخانه در عرصه بازاريابي رويداد‌هاي مهم بين‌المللي بسيار ويژه و داراي اولويت است، به گونه‌اي كه برگزاري رويدادها و مشاركت در رخداد‌هاي بين‌المللي مشابه، يكي از اهرم‌هاي بسيار موثر و تاثيرگذار در توسعه صنعت گردشگري و نيز تصويرسازي واقعي از كشور در نظر گرفته مي‌شود. در حال حاضر ديدگاه بازاريابي گردشگري به گونه‌اي است كه تلاش مي‌كنيم شهر‌ها و روستا‌ها را به واسطه محصولات كشاورزي و برندسازي معرفي كرده و توزيع سفر را در پهنه جغرافيايي كشور سبب شويم.
تيموري خطاب به بخش خصوصي حاضر در اين جلسه گفت: بهره‌مندي از نظرات فعالان بخش خصوصي و ارائه راهكار مي‌تواند بستر عملياتي براي استفاده از فرصت مغتنم رويداد جام جهاني قطر ۲۰۲۰ را فراهم آورد.
او با بيان اينكه بي‌شك از سوي كشور‌هاي متعدد تلاش و تدابير به شيوه‌هاي مختلف براي بهره‌مندي از رويداد جام جهاني فوتبال ۲۰۲۲ قطر اتخاذ خواهد شد، افزود: برخي از كشور‌ها براي استفاده از اين فرصت به روش‌هاي تسهيلگري به شيوه‌هاي مختلف دست خواهند زد كه لغو رواديد نمونه‌اي از آن به شمار مي‌آيد. ما با تعريف به موقع تمهيدات، اطلاع‌رساني گسترده و معرفي اقدامات مي‌توانيم از اين فرصت براي معرفي و تصويرسازي ايران و آغاز دوباره صنعت گردشگري پس از پاندمي كرونا استفاده كنيم و انتفاع بخش خصوصي صنعت گردشگري كشور را سبب شويم.
تيموري گفت: اميد است با مديريت كامل ويروس كرونا در زمان برگزاري اين رويداد، در عرصه متقاعدسازي گردشگران براي انتخاب ايران به عنوان مقصدي امن، موثر عمل كنيم.
بيست و دومين جام جهاني فوتبال قرار است از ۲۱ نوامبر ۲۰۲۲ (آبان ماه ۱۴۰۱) در قطر برگزار شود. نخستين بار است كه كشوري از خاورميانه ميزبان اين جام جهاني خواهد بود. همچنين شرايط اقليمي اين منطقه باعث شده زمان برگزاري جام جهاني براي اولين‌بار به پاييز موكول شود. ايران از سال گذشته رسما تمايل خود را براي پذيرش بخشي از تماشاچيان و مسافران اين جام اعلام كرده است. كيش نيز رايزني و مذاكراتي با قطري‌ها داشته است.
انتهاي پيام/
|
