پيوند ساختمان چيست و چرا اهميت دارد؟

اين كه آيا شما براي ايجاد پيوند در ساختمان كاملاً جديد هستيد يا مدتي است كه اين كار را انجام داده ايد ، مطمئن هستيم كه در اين راهنما چيز مفيدي خواهيد يافت. منظره سئو و ايجاد لينك هميشه در حال تغيير است و امروزه اهميت ساختن لينك هاي با كيفيت بالا هرگز بيشتر نبوده است. اگر مي خواهيد به صورت آنلاين رقابت و پيشرفت كنيد ، نياز به درك و اجراي كمپين هاي با كيفيت بسيار مهم است و به زودي تغيير نخواهد كرد. اين راهنما به گونه اي طراحي شده است كه شما را به سرعت و در جهت صحيح حركت كند. چيزهاي زيادي براي استفاده وجود دارد ، اما همه چيز را در فصول با قابليت هضم آسان شكسته ايم و نمونه هاي زيادي را در اين راه قرار داده ايم. اميدواريم كه از راهنماي مبتدي براي ايجاد لينك استفاده كنيد!

​

كارآيي ساختمان سازي لينك

لينك سازي فرايند دستيابي به لينك هاي ارتباطي از وب سايت هاي ديگر به خود شما است. پيوند لينك (معمولاً فقط به عنوان پيوند ناميده مي شود) راهي است براي كاربران براي حركت بين صفحات در اينترنت. موتورهاي جستجو از پيوندهايي براي خزيدن وب استفاده مي كنند. آنها پيوندها بين صفحات جداگانه در وب سايت شما را خزنده مي كنند ، و پيوندها را بين كل وب سايت ها خزنده مي كنند. تكنيك هاي بسياري براي ايجاد لينك وجود دارد ، و در حالي كه آنها با مشكل روبرو هستند ، SEO ها تمايل دارند كه توافق كنند كه ايجاد لينك يكي از سخت ترين قسمت هاي كار آنهاست. بسياري از SEO ها بيشتر وقت خود را صرف تلاش براي انجام اين كار مي كنند. به همين دليل ، اگر بتوانيد بر هنر ساختن پيوندهاي باكيفيت مسلط شويد ، واقعاً مي تواند شما را هم از SEO هاي ديگر و هم از رقابت هاي شما پيشي بگيرد.

چرا ايجاد لينك براي سئو مهم است؟
آناتومي يك لينك

براي درك اهميت ايجاد لينك ، مهم است كه ابتدا اصول اوليه چگونگي ايجاد يك لينك ، نحوه مشاهده موتورهاي جستجو پيوندها و آنچه را كه مي تواند از آنها تفسير كند ، درك كنيم.

​

شروع برچسب پيوند: با يك تگ anchor (از اين رو "a") نامگذاري مي شود ، اين برچسب پيوند را باز مي كند و به موتورهاي جستجو مي گويد كه پيوندي براي چيز ديگري دنبال مي شود.
مكان ارجاع لينك: "href" مخفف "مراجعه به لينك" است و متن داخل علامت هاي نقل قول URL را نشان مي دهد كه لينك به آن اشاره مي كند. اين هميشه لازم نيست كه يك صفحه وب باشد. اين مي تواند آدرس يك تصوير يا يك پرونده براي بارگيري باشد. گاهي اوقات ، چيزي غير از URL را مشاهده مي كنيد ، كه با يك علامت # شروع مي شود. اين پيوندهاي محلي هستند كه شما را به بخش ديگري از صفحه اي كه قبلاً در آن قرار داريد ، مي برند.
متن قابل مشاهده / لنگر لينك: اين همان متن متني است كه كاربران در صفحه مشاهده مي كنند ، و در صورت تمايل به باز كردن لينك ، بر روي آن بايد كليك كنند. اين متن معمولاً به شكلي قالب بندي مي شود تا بتواند از متني كه آن را احاطه كرده است ، غالباً با رنگ آبي و يا زيرنظر استفاده شود و به كاربران علامت دهد كه اين يك لينك قابل كليك است.
بسته شدن برچسب پيوند: اين نشانگر پايان برچسب پيوند به موتورهاي جستجو است.

پيوندها براي موتورهاي جستجو چيست

​

دو روش اساسي وجود دارد كه موتورهاي جستجو از پيوندها استفاده مي كنند:

براي كشف صفحات وب جديد

براي تعيين اينكه چگونه يك صفحه بايد در نتايج خود رتبه بندي كند ، كمك مي كند
هنگامي كه موتورهاي جستجو صفحات را در وب خزيدند ، مي توانند محتواي آن صفحات را استخراج كرده و آن را به فهرستهاي خود اضافه كنند. به اين ترتيب ، آنها مي توانند تصميم بگيرند كه آيا يك صفحه از كيفيت كافي برخوردار است تا براي كلمات كليدي مربوطه مناسب رتبه بندي نشود (گوگل يك ويديوي كوتاه براي توضيح اين فرآيند ايجاد كرده است). هنگامي كه آنها تصميم مي گيرند اين موضوع را انجام دهند ، موتورهاي جستجو فقط به محتواي صفحه نگاه نمي كنند. آنها همچنين تعداد پيوندهايي را كه از وب سايتهاي خارجي به آن صفحه نشان مي دهد و كيفيت آن وب سايت هاي خارجي را مشاهده مي كنند ، بررسي مي كنند. به طور كلي ، هرچه وب سايتهاي باكيفيت تر به شما پيوند مي دهند ، احتمال دارد كه در نتايج جستجو رتبه خوبي كسب كنيد.

پيوندها به عنوان يك عامل رتبه بندي همان چيزي هستند كه به گوگل اجازه داده است تا در اواخر دهه 1990 بر بازار موتور جستجو مسلط شود. يكي از بنيانگذاران گوگل ، لري پيج ، PageRank را اختراع كرد ، كه گوگل از آن استفاده كرد تا كيفيت يك صفحه را كه بخشي از آن بر اساس تعداد پيوندهايي به آن است ، اندازه گيري كند. سپس اين متريك به عنوان بخشي از الگوريتم رتبه بندي كلي مورد استفاده قرار گرفت و به يك سيگنال قوي تبديل شد زيرا اين روش بسيار مناسبي براي تعيين كيفيت يك صفحه بود.

اين بسيار مؤثر بود ، زيرا اين ايده مبتني بر اين بود كه مي توان پيوند را به عنوان رأي اعتماد به نفس در مورد صفحه مشاهده كرد ، يعني اگر اين شايستگي را نداشت ، به پيوندها نمي رسيد. اين تئوري اين است كه وقتي شخصي به وب سايت ديگري پيوند مي زند ، آنها به طور مؤثر مي گويند كه اين منبع خوبي است. در غير اين صورت ، آنها به آن پيوند نخواهند داد ، به همان روشي كه شما دوست خود را به يك رستوران بد نميفرستيد.

با اين حال ، SEOs به زودي كشف كردند كه چگونه پيج رنك و نتايج جستجو براي كلمات كليدي انتخاب شده را دستكاري كنند. Google به طور جدي سعي در يافتن راه هايي براي كشف وب سايت هايي كه نتايج جستجو را دستكاري مي كنند ، شروع كرد و به روزرساني هاي منظم را انجام مي دهد كه به طور خاص با هدف فيلتر كردن وب سايت هايي كه شايسته رتبه نيستند ، انجام مي شود.

اين امر همچنين باعث شده است كه گوگل تعدادي از روشهاي ايجاد پيوند را كه قبلاً خوب تلقي مي شد ، تخفيف دهد ، به عنوان مثال ارسال وب سايت شما به دايركتوري هاي وب و در عوض پيوندي را بدست آورد. اين يك تكنيكي بود كه گوگل در واقع در يك مقطع توصيه كرد ، اما توسط SEO ها مورد سوء استفاده و استفاده بيش از حد قرار گرفت ، بنابراين گوگل از عبور هر چه بيشتر از اين نوع پيوندها متوقف شد.

اخيراً ، Google رتبه بندي وب سايتهايي را كه سعي در استفاده بيش از حد از اين تكنيكها - كه اغلب به عنوان بهينه سازي بيش از حد خوانده مي شود- در ساختمان پيوند خود مجازات كرده است. به روزرساني هاي منظم پنگوئن Google يكي از اين نمونه ها است. دانستن اينكه كدام روش هاي ساختماني براي جلوگيري و ماندن در دستورالعمل هاي Google پيوند دارند ، موضوعي مهم است كه بعدا در اين راهنماي بحث خواهيم كرد.

ما الگوريتم كاملي را كه Google براي تعيين نتايج جستجوي خود استفاده مي كند ، نمي دانيم - اين "سس مخفي" اين شركت است. با وجود اين واقعيت ، اجماع عمومي در بين جامعه سئو (طبق بررسي عوامل رتبه بندي جستجوي موز 2015) اين است كه پيوندها هنوز هم نقش بزرگي در آن الگوريتم دارند. آنها نمايانگر بزرگترين دو برش از نمودار پاي زير هستند.

وزن گروههاي موضوعي از عوامل رتبه بندي در Google

​

​

ويژگي هاي پيوند سطح دامنه

(به عنوان مثال تعداد پيوندها به دامنه ، اعتماد / كيفيت پيوندها به دامنه ، صفحهRank در سطح دامنه و غيره)

ويژگي هاي لينك صفحه

(به عنوان مثال PageRank ، TrustRank ، تعداد لينك پيوندها ، توزيع متن لنگر ، كيفيت منابع لينك و غيره)

صفحات KW و ويژگي هاي محتوا

(به عنوان مثال TF * IDF ، نمرات مدل سازي موضوع ، در مورد محتوا ، مقدار / اهميت محتوا و موارد ديگر)

ويژگي هاي سطح صفحه ، كليد واژه-آگنوستيك

(به عنوان مثال طول محتوا ، خوانايي ، منحصر به فرد بودن ، سرعت بار و غيره)

ويژگي هاي نام تجاري سطح دامنه

(به عنوان مثال استفاده آفلاين از نام تجاري / نام دامنه ، ذكر نام تجاري / دامنه در اخبار / رسانه ها / مطبوعات ، انجمن نهادها و غيره)

داده پرس و جو كاربر ، كاربرد و ترافيك

(به عنوان مثال سيگنال هاي استفاده از ترافيك / استفاده از مرورگرها / نوار ابزار / كليك روي جريان ، مقدار / تنوع / CTR نمايش داده شد و موارد ديگر)

معيارهاي اجتماعي

(به عنوان مثال مقدار / كيفيت پيوندهاي توييت شده ، سهام Facebook ، Google+ 1s و غيره)

استفاده از كليد واژه سطح دامنه

(به عنوان مثال دامنه هاي كليدي كليدي دقيق ، مسابقات جزئي كلمات كليدي و غيره)

دامنه سطح ، ويژگي هاي كليدي كليدي و آگونيستيك

(به عنوان مثال طول نام ، دامنه ، زمان پاسخ دامنه HTTP ، و غيره)

به طور كلي پذيرفته شده است كه اگر همه عوامل ديگر برابر باشند ، حجم و كيفيت پيوندهاي به صفحه به تفاوت بين رتبه بندي ها مي پردازد. با بيان اينكه با حركت اخير Google ، از جمله انتشار به روزرساني هاي Penguin و فشار آن از Google+ ، گمانه زني هايي مبني بر كاهش تأثير پيوندها و حذف سيگنالهاي اجتماعي مانند توييت يا + 1 وجود دارد.

با اين حال ، اكنون ترديد كمي وجود دارد كه اگر پيوندهايي با كيفيت بالا به وب سايت خود بدست آوريد ، به شما كمك مي كند رتبه بهتري كسب كنيد و ترافيك بيشتري بدست آوريد (ما بيشتر در مورد آنچه پيوند "كيفيت خوب" در فصل 2 ايجاد مي كند صحبت خواهيم كرد. ) اكنون چند بار به "كيفيت بالا" اشاره كرده ايم و دليل خوبي وجود دارد: با افزايش هر چه بيشتر گوگل در فيلتر كردن لينك هاي كم كيفيت ، تمركز روي كيفيت افزوده مي شود. اين به طور مستقيم بر سئوها تأثير مي گذارد ، زيرا آنها بايد اطمينان حاصل كنند كه تكنيك هاي ايجاد لينك كه در انتخاب آنها انجام مي شود ، در درجه اول روي اين كيفيت تمركز دارند.

​

گيمينگ تولز

آنچه بايد درباره nofollow بدانيد
يك صفت وجود دارد كه بعضي اوقات مي تواند در پيوندهايي به نام ويژگي "nofollow" اعمال شود. در صورت اضافه شدن ، در صورت كاربر بودن ، تفاوت ديگري متوجه نخواهيد شد. اما ، اگر به كد لينك نگاه كنيد ، كمي متفاوت خواهد بود:

مثال

به افزودن rel = "nofollow" توجه كنيد. اين به Google مي گويد كه هيچ PageRank را از طريق اين لينك به URL هدف منتقل نكنيد. در واقع ، شما به Google مي گويم كه به اين پيوند اعتماد نكند و آن را از رسيدگي تخفيف دهد. بنابراين ، نبايد به رتبه URL بهتر كمك كند.

دليل اصلي استفاده يك سايت از nofollow به سناريوهايي مربوط مي شود كه در آن سايت فاقد كنترل كامل بر پيوندهايي است كه به صفحات آن اضافه مي شود. به عبارت ديگر ، آنها نمي خواهند اعتماد به نفس خود را به گوگل نشان دهند. اين معمول تر از چيزي است كه انتظار داريد. در اينجا چند نمونه هستند:

نظرات وبلاگ
پست هاي انجمن
نظرات كتاب مهمان
صفحات ويكي قابل ويرايش (به عنوان مثال ويكي پديا)
ياهو! پاسخ ها
امضاهاي ارسال مهمان
كاربران مي توانند بطور آزاد پيوندهايي را به هر يك از اين مكان ها اضافه كنند ، و به دليل اندازه آنها ، اندازه گيري تك تك آن لينك ها واقعاً عملي نيست. بنابراين ، به منظور جلوگيري از ايجاد هرزنامه ها در استفاده از صفحه PageRank ، ، سايت اغلب اقدام به استفاده از ويژگي nofollow براي كليه پيوندهاي ارسال شده توسط كاربران ديگر مي كند.

يكي ديگر از كاربردهاي ويژگي nofollow براي تبليغ كنندگان است كه مي توانند از لينك هايي كه پرداخت شده اند استفاده كنند. بنابراين ، اگر يك بنر تبليغاتي را در وب سايت خريداري كرده ايد كه به شما پيوند دارد ، گوگل مي گويد كه ويژگي nofollow بايد اضافه شود تا آنها بدانند كه هيچ PageRank را از آن لينك عبور نمي دهد. ايده اينجاست كه شما نبايد با خريد تبليغاتي كه شامل پيوندهايي در وب سايت هاي ديگر است ، در نتايج ارگانيك بهره‌مند شويد.

اخيراً ، Google اين مفهوم را گسترش داده است تا پيوندهاي بهينه شده در مطبوعات ، فهرست هاي مقاله و تبليغات را در بر بگيرد. اينها مثالهايي است كه استفاده از nofollow كاملاً مناسب است.

از نظر كار خود ، بايد بدانيد پيوندهايي كه داراي ويژگي nofollow هستند ، احتمالاً به رتبه هاي جستجوي ارگانيك شما به طور مستقيم به عنوان پيوندهاي زير كمك نمي كنند. اين بدان معنا نيست كه ارزش ندارند. از اين گذشته ، كاربران معمولي متوجه نمي شوند كه آيا پيوندي ناموجود است يا خير ، و ممكن است در واقع آن را كليك كرده و به وب سايت شما مراجعه كند حتي اگر اينگونه باشد. يعني از همه ، نكته خريد تبليغات آنلاين است. گفته مي شود ، براي اهداف ايجاد لينك ، شما مي خواهيد كه اكثر پيوندهاي شما توسط Google دنبال شود و به همين دليل شمارش شود. آيا به دنبال راهي براي تعيين هويت براي پيوندهاي غيرقابل پيگيري در وب سايت هستيد؟ براي برجسته كردن اين پيوندها در هر سايتي مي توانيد از MozBar استفاده كنيد.

​

خريد از فروشگاه رابوكالا

چگونه پيوند ساختمان مي تواند به نفع تجارت من باشد؟
همانطور كه بحث كرديم ، پيوندها سيگنال بسيار مهمي هستند كه موتورهاي جستجو براي تعيين رتبه بندي از آن استفاده مي كنند. بنابراين ، ما مي دانيم كه افزايش تعداد پيوندهاي با كيفيت بالا كه به وب سايت شما نشان مي دهند ، مي تواند شانس شما را براي رتبه بندي خوب افزايش دهد.

با اين حال ، مزاياي ديگري براي پيوند ساختمان وجود دارد ، كه ممكن است فوراً كمتر آشكار شود اما هنوز هم قابل توجه است.

ايجاد روابط

ايجاد لينك اغلب مي تواند در ارتباط با ساير وب سايت ها و وبلاگ هاي مربوطه در صنعت شما باشد. اين دسترسي به طور مكرر مربوط به تبليغ چيزي است كه شما فقط ايجاد كرده ايد ، مانند يك قطعه محتوا يا اينفوگرافيك. هدف مشترك دستيابي به ارتباط ، دستيابي به پيوند است ، اما چيزهاي بيشتري از آن وجود دارد: دسترسي مستقيم مي تواند به شما در ايجاد روابط طولاني مدت با تأثيرگذار اصلي در صنعت شما كمك كند ، و اين روابط مي تواند به معناي اين باشد كه تجارت شما بسيار مورد توجه واقع مي شود و مورد اعتماد اين به خودي خود ارزشمند است ، حتي اگر ايجاد پيوند را براي لحظه اي فراموش كنيم ، زيرا ما در حال ايجاد بشارت هاي واقعي و طرفداران تجارت خود هستيم.

ارسال ترافيك ارجاع

ما در مورد تأثير پيوندها در رتبه بندي شما صحبت كرده ايم ، اما در مورد تأثير پيوندها در ترافيك ارجاع چيست؟ يك پيوند خوب از يك وب سايت پر بازديد مي تواند منجر به افزايش ترافيك نيز شود. اگر يك وب سايت مربوطه باشد ، احتمال اينكه ترافيك نيز مرتبط باشد ، ممكن است منجر به افزايش فروش شود. باز هم ، در اين شرايط ارزش يك لينك فقط به سئو مربوط نمي شود بلكه مربوط به مشتريان است. مثال مهمي از اين اقدام ، اين پست مهمان است كه توسط مايكل الاسبرگ در وبلاگ تيم فرس نوشته شده است. او همچنين يك مطالعه موردي را در مورد فوربس نوشت كه توضيح مي داد اين پست مهمان براي وي چقدر ارزشمند است. وي مي گويد: "تفاوت زيادي بين قرار گرفتن در معرض مخاطبان بزرگ وجود دارد ،" و قرار گرفتن در معرض مخاطبي كه نسبتاً كوچكتر (اما هنوز هم بزرگ) است كه مسخره شور است. " به عبارت ديگر ، پيروان مشتاق يك وبلاگ واحد به مراتب بيشتر از توصيه هاي اين وبلاگ نويسي استفاده مي كردند تا (براي مثال) بينندگان توجه كنند كه به لنگر CNN توجه كنند ، حتي اگر گروه دوم بيشتر از سابق باشد.

ساختمان با نام تجاري

ايجاد پيوند خوب مي تواند به ساخت برند شما كمك كند و شما را به عنوان يك مقام در طاقچه خود ايجاد كند. برخي از تكنيك هاي ساخت لينك وجود دارد ، مانند ايجاد محتوا ، كه مي تواند افراد را از تخصص شركت شما به مردم نشان دهد و اين مي تواند در ساختن برند شما مسيري طولاني را طي كند. به عنوان مثال ، اگر شما يك قطعه محتوا را بر اساس داده هاي صنعت ايجاد كرده و آن را منتشر كنيد ، شانس اين را داريد كه در صنعت خود به خوبي شناخته شويد. هنگامي كه اطلاعات را به دست مي آوريد و سعي مي كنيد به محتواي آن پيوند برقرار كنيد ، تخصص خود را نشان مي دهيد و از افراد ديگر در صنعت خود مي خواهيد تا به گسترش اين كلمه كمك كنند و ديگران را به همان نشان دهند.

يك يادداشت مهم در مورد ايجاد لينك در مقابل پيوند "درآمد"

يا اهميت داشتن صفحات وب كه ارزش ارتباط با آنها را دارند.

براي ساختن پيوندها ، به چيزي با ارزش براي ايجاد پيوندها نياز داريد. اغلب اين صفحه اصلي وب سايت شما است. هرچند اغلب ، پيوندهايي با منابع تخصصي مانند پست وبلاگ ، ابزار ، مطالعه تحقيقاتي يا گرافيكي ايجاد مي كنيد. بعضي اوقات اين دارايي ها مدتها قبل از شروع كار پيوند ساختن لينك شما وجود دارند. بارهاي ديگر ، شما با هدف ايجاد پيوندها در ذهن ، اين منابع را بطور خاص ايجاد مي كنيد.

اين مفاهيم مربوط به كسب لينك و "شايستگي كسب رتبه" را معرفي مي كند. همه كمپين هاي ساخت لينك بايد از چيزي شروع شود كه ارزش پيوند دادن به آن را دارد. ساختن پيوندها به صفحات وب با ارزش پايين بسيار دشوار است ، اما هنگامي كه شما با چيزي كه واقعاً ارزشمند است را شروع مي كنيد و مردم آن را مفيد يا ارزشمند مي دانند ، ايجاد لينك يك تلاش بسيار آسان تر است.