روابط عمومي (PR) نقش مهمي در تأثيرگذاري SEO و نشان دادن ارزش با معيارها براي هدايت استراتژي ارتباطات يك شركت دارد. اين به دليل توانايي منحصر به فرد در توليد محتواي با كيفيت بالا ، كسب درآمد و به دست آوردن بك لينك هاي ارزشمند از رسانه هاي معتبر ، تا حدود زيادي است.

در دنياي اجتماعي امروزي متصل ، آگاهي از مارك ناشي از روابط عمومي ، بازاريابي محتوا و رسانه هاي اجتماعي براي مشاغل از قبل مهم تر است. در حقيقت ، طبق گفته Hubspot ، بهبود سئو / حضور ارگانيك در اولويت قرار دارد و 66٪ بازاريابان از رشد سئو به عنوان هدف برتر آنها براي سال 2017 ياد مي كنند.

بك لينك چيست؟
بك لينك وقتي است كه شخص ثالث پيوندي به وب سايت ، سايت هاي اجتماعي ، محتوا يا مارك شما به اشتراك بگذارد. چقدر خوب يا عالي اين پيوندها به نحوه ساختار آنها و اختيار دامنه سايت مرجع بستگي دارد.

ايجاد ترافيك به وب سايت زيبايي ساخته شده شما مهمترين مانع براي غلبه بر آن است. اينجاست كه بك لينك ها بازي مي شوند. به عبارت ساده ، لينك دهنده از يك وب سايت به وب سايت ديگر لينك هاي ورودي هستند.

شما ممكن است در حال فكر كردن باشيد ، "اين چه ربطي به تجارت من دارد؟" خوب ، هر بك لينك به وب سايت شما باعث افزايش محبوبيت سايت شما مي شود و در رده بندي سئو براي صنعت يا طاقچه هاي شما بالاتر قرار مي گيرد. آنها اعتبار و اقتدار شما را در بازار بهبود مي بخشند. "

-دانشگاه استنفورد
پيوند سايت دانشگاه استنفورد را در جعبه نقل قول در بالا مشاهده مي كنيد؟ اين بك لينك براي وب سايت استنفورد است. وقتي تيم بازاريابي ديجيتال به دنبال تجزيه و تحليلهاي خود هستند ، آن پيوند را از اين صفحه 3 رسانه وب به صفحه خود به عنوان بك لينك مي شناسند.

خواندن ديگر: آيا رسانه هاي اجتماعي واقعاً مي توانند در رتبه بندي سئو وب سايت شركت من كمك كنند؟

بك لينك ها كيفيت شماره 1 عامل SEO هستند
Google پيوندهاي پشتيبان را به عنوان معياري براي آرا و محبوبيت مشاهده مي كند. به همين ترتيب ، آنها در شركت هاي داراي بيشترين تعداد بك لينك در نتايج جستجو اولويت دارند.

اما ، گرفتن وجود دارد ...

نه تنها هر بك لينك توجه Google را جلب مي كند. آنها بايد بك لينك هاي مرتبط با كيفيت بالا و مرتبط باشند. بگذار توضيح بدهم…

همه بك لينك ها لينك دهنده هاي خوبي نيستند
لينك هاي برگشتي بايد از منابع معتبر و معتبر رسانه اي باشند كه در الگوريتم Google رتبه بالايي دارند. در حالي كه پاك كردن اين مانع آسان به نظر مي رسد ، فكر نكنيد كه مي توانيد تعداد زيادي لينك دهنده از هر وب سايت قديمي خريداري كنيد. خوشبختانه ، به روزرساني هاي الگوريتم موتور جستجوگر گوگل در سال هاي اخير به دنبال خاتمه دادن به تكنيك هاي SEO كلاه سياه بوده و حق بيمه را از بك لينك هاي قانوني از منابع معتبر قرار داده است.

بله ، اين امر تبديل شدن به يك سايت معتبر را دشوارتر مي كند ، اما در كل ، اينترنت مكان را براي همه با محتواي با كيفيت بالاتر ، مكان بهتري مي كند.

سئو كلاه سياه چيست؟ سئو كلاه سياه عملي در برابر دستورالعمل هاي موتور جستجو است كه براي بدست آوردن رتبه سايت در نتايج جستجو بالاتر استفاده مي شود. اين تاكتيك هاي غير اخلاقي براي جستجوگر حل نمي شود و غالباً با مجازاتي از موتورهاي جستجو خاتمه مي يابد. تكنيك هاي كلاه سياه شامل چاشني كلمات كليدي ، پنهان كاري و استفاده از شبكه هاي لينك خصوصي است.

- حباب
بك لينك Nofollow vs Dofollow
اكنون ، چيز ديگري وجود دارد كه بايد درباره بك لينك بشناسيد. دو نوع بك لينك اصلي وجود دارد كه مي توانيد آنها را بدست آوريد:

بك لينك هاي Dofollow
پيوندهاي Dofollow همانهايي هستند كه شما مي خواهيد. بك گراند dofollow يك پيوند ورودي است كه اقتدار را از يك صفحه به صفحه ديگر منتقل مي كند و رتبه هاي خود را در صفحات نتايج موتور جستجو (SERP) مي سازد.

وقتي سايتي پيوندي به Dofollow مي دهد ، در اصل آنها مي گويند: "من اين وب سايت را تأييد مي كنم."

هنگام استفاده از پيوندهاي Dofollow در وب سايت خود ، مي خواهيد مطمئن شويد كه آنها به سايتهاي معتبر و با اعتبار بالا مي روند. اين به الگوريتم جستجوي گوگل كمك مي كند تا سايت شما نيز معتبر باشد.

بك لينك هاي Nofollow
يك پيوند nofollow تأثير زيادي در ايجاد اختيار صفحه در جستجو ندارد.

در اصل ، يك پيوند Nofollow به يك موتور جستجو مي گويد تا پيوند را ناديده بگيرد. پيوندهاي Nofollow معمولاً هنگام مراجعه به وب سايت مشكل دار يا در بخش نظرات يك وبلاگ كه در آن كاربران مجاز به ارسال لينك هاي خاص خود هستند به كار مي روند.

به عنوان مثال ، وردپرس به طور خودكار لينكهاي باقي مانده در بخش نظرات را با عنوان "Nofollow" علامت گذاري مي كند تا مشاغل را از ايجاد هرزنامه در نظرات با پيوندها براي ايجاد اختيار دامنه خود محدود كند.

خواندن ديگر: جستجوگرها براي انسانها

computer screen with backlink metrics on it

دريافت بك لينك هاي باكيفيت به سايت شما مقداري گريس آرنج را مي گيرد ، اما با يك كارزار موفق آن را پرداخت مي كند.
7 استراتژي هوشمند براي به دست آوردن بك لينك SEO از روابط عمومي:
اكنون ، همانطور كه ايجاد كرديم ، يك بك لينك Dofollow از يك وب سايت بسيار قاچاق و احترام مي تواند هنگام جستجو ، سوزن را جابجا كند.

اما چگونه مي توانيد از سايتهاي معتبر به كسب بك لينك با كيفيت بپردازيد؟

در كار من به عنوان يك متخصص روابط عمومي در Red Javelin ، وقتي مي توانم از بك لينك خوب استفاده كنم ، مهارتهاي كمي را كسب كرده ام. با توجه به اين نكته ، در اينجا هفت تاكتيك وجود دارد كه متخصصان روابط عمومي براي گرفتن بك لينك استفاده مي كنند:

1. اول و مهمترين: محتواي مناسب و با كيفيت را ايجاد كنيد.
SEO در دنياي ديجيتالي امروز به معناي بدست آوردن پيوندها به طور طبيعي است. اين كار با ايجاد محتواي با كيفيت انجام مي شود كه مخاطبان هدف با استفاده از كلمات كليدي هدفمند ، مفيد خواهند بود.

براي نوشتن مطالب جديد و ايجاد مطالب از تحقيقات كلمات كليدي استفاده كنيد. خود را در مورد داغترين مسائل پيش روي صنعت خود آموزش دهيد و در مورد آنها بنويسيد. مطالب مفيدي ، خبرساز و مرتبط توليد كنيد كه نقاط درد در بازار هدف شما را لمس مي كند و مشكلات واقعي را براي آنها حل مي كند.

يك بازارياب ديجيتال هوشمند مي داند كه با استفاده از پست هاي وبلاگ ، اينفوگرافي ، SlideShare ، فيلم ها و ساير قالب هاي جذاب ، محتوا را مجدداً متناسب با مخاطبان مختلف قرار مي دهد. محتواي طولاني تر (حداقل 1.500 كلمه يا بيشتر) براي ايجاد لينك دهنده از جمله يك مقاله كوتاه بهتر است ، از جمله كتاب هاي الكترونيكي كه بسيار اشتراك پذير و قابل ارتباط هستند.

2. دستيابي به امنيت پوشش رسانه اي كسب شده و يك بك لينك بخواهيد
روابط عمومي مربوط به مراجعه به افرادي است كه مي توانند به شما در دريافت مكان هاي رسانه اي و بك لينك كمك كنند. اين به خصوص در افزايش نتايج جستجو علاوه بر افزايش ترافيك مراجعه ، بسيار مفيد است.

businessman with contact us icons overlayed on top

شما هرگز آنچه را كه نمي خواهيد دريافت كنيد! حتماً با ساير بازارياب ها تماس بگيريد تا از بك لينك استفاده كنيد.
براي اولين بار در بازار بك گراندهاي زيادي را بدست مي آوريد. پوشش ممكن است شامل پيوندهايي به سايت شما از طريق ذكر شركت شما يا فرصتي براي ارسال مهمان در سايت ديگر باشد.

بدون دسترسي ، فقط به محتوا فشار مي دهيد و اميدوار هستيد كه كسي نيش بخورد. و همه ما مي دانيم كه اين كار نمي كند. هميشه از بك لينك بخواهيد.

هنگامي كه ميزان دستيابي به محتواي شما با بك لينك از وب سايتهاي معتبر و تأثيرگذار در فضاي شما تأييد شود ، شما ثابت مي كنيد كمپين هاي رهبري فكر شما در حال كار هستند. بعد از اين اتفاق ، احتمالاً ميزان ترافيك وب سايت افزايش مي يابد و باعث افزايش اثربخشي تبليغات PR مي شود.

3. بررسي محصولات ايمن
در اين مرحله ، شما ممكن است توجه به يك موضوع داشته باشيد ، اما اين آگهي قديمي ، شما هرگز آنچه را كه از شما درخواست نمي كنيد دريافت مي كنيد ، با صداي بلند و به همان اندازه هميشه صدا مي كنيد.

فقط منتظر نشريه‌اي نباشيد كه محصول شما را متوجه شود و آن را بررسي كند. آنها را جستجو كنيد. فقط مطمئن شويد كه به افراد مناسب دسترسي پيدا كرده ايد. در انتشار اين مقاله تحقيق كنيد و اطمينان حاصل كنيد كه مخاطبان آنها مناسب محصول شما باشد.

دريابيد كه آيا اين نشريه حتي بررسي هايي را چاپ مي كند يا خير - اگر اينگونه نيست ، به سراغ نسخه ديگري برويد. ثانيا ، آيا وب سايت آنها در يك طاقچه مشابه محصول شما است؟ اگر مي خواهيد بررسي كالاي شما به خوبي دريافت شود ، ترافيك را به صفحه محصول خود هدايت كنيد.

پس از بررسي يك محصول ، بندرت وجود دارد كه يك انتشار شامل پيوندي به محصول نباشد. با اين حال ، هميشه هوشمندانه است كه به اين انتشارات دسترسي پيدا كنيد تا اطمينان حاصل كنيد كه آنها به صفحه سايت يا صفحه محصول شما پيوند دارند.

4. ارسال مهمان
ارسال مهمان همچنان يكي از بهترين راه ها براي بدست آوردن لينك هاي با ارزش است. نكته اصلي مشاركت در سايتهاي با رتبه بالا يا وبلاگ هاي كمتر شناخته شده كه هنوز مخاطب هدفمندي دارند.

به اعتبار و اهميت سايتي كه دنبال مي كنيد توجه كنيد ، زيرا هميشه ده برابر مي شود.

از همان محتوا استفاده نكنيد و به چندين سايت فشار نياوريد زيرا اين به عنوان هرزنامه مشاهده مي شود و مي توانيد مجازات Google را متحمل شويد. به ياد داشته باشيد: از ميزبان بخواهيد تا قبل از مواقع در مورد استفاده از بك لينك dofollow توافق كنيد.

5- سهام اجتماعي را با محتواي ويژوال افزايش دهيد

به دست آوردن اشتراك هاي اجتماعي بيشتر مي تواند به شما در رتبه بالاتر در نتايج جستجوي Google كمك كند.
اكثر كارشناسان سئو موافق هستند كه صفحات داراي بيشترين تعداد لينك دهنده در رتبه بندي برتر در گوگل هستند. بيشتر سهام اجتماعي مي تواند به پيوندهاي دريافتي بيشتر منجر شود و براي افزايش اختيار دامنه و اختيار صفحه مهم است.

براي ايجاد علاقه و درگيري ، محتواي ويروسي ، بصري جذاب و داستانهاي جالب ايجاد كنيد. اينفوگرافيك ها به اندازه هر نوع محتوا 3 برابر تعداد لايك و اشتراك گذاري در رسانه هاي اجتماعي دريافت مي كنند. با توجه به اين نكته ، روشن است كه ايجاد دارايي مانند اينفوگرافي راهي عالي براي كسب بك لينك از سايتهاي معتبر ديگر در وب است

6. مصاحبه پرسش و پاسخ
ايمن سازي مصاحبه يك راه عالي براي جمع آوري لينك هاي برگشتي به سايت شما است. اگر با هر وبلاگ نويس يا نويسنده اي گزارش خوبي داريد ، ايده اي را براي مصاحبه با شما در وب سايت ، پادكست يا جريان رسانه هاي اجتماعي ارائه دهيد.

علاوه بر اين ، شما مي توانيد با رهبران فكري صنعت در سايت خود به عنوان روشي براي به دست آوردن لينك هاي با كيفيت بالا مصاحبه كنيد. پست هاي مصاحبه همه جانبه را در مورد موضوعات صنعت داغ ايجاد كنيد. پس از اينكه مصاحبه در وبلاگ شما ارسال شد ، مي توانيد از افراد مصاحبه خود بخواهيد كه پيوند خود را به وب سايت خود ارائه دهند.

در اكثر اوقات ، آنها يك پست رسانه اي اجتماعي ارسال مي كنند و به مخاطبان خود مي دانند كه آنها نيز مصاحبه شده اند.

7. در رويدادها صحبت كنيد
شركت در رويدادها يك راه عالي براي ايجاد شهرت به عنوان يك مقام است. هنگامي كه قرار است صحبت كنيد ، مطمئن شويد كه در وب سايت رويداد ذكر شده ايد و پيوندي به سايت شما وجود دارد.

Voila ، يك بك لينك آسان!

نتايج خود را پيگيري كنيد!
در Red Javelin معيارهايي را در اختيار مشتريان خود قرار مي دهيم ، بنابراين آنها مي توانند تصوير كاملي از تأثير ديجيتال كمپين PR خود را بدست آورند. اين معيارها شامل سايتهايي است كه ترافيك وب را به سمت خود هدايت مي كنند ، و همچنين چگونگي تأثير آن در رتبه بندي موتورهاي جستجو را نشان مي دهد.

اگرچه كار ساده اي نيست ، توصيه مي كنيم براي هر يك از كمپين هاي خود نيز همين كار را انجام دهيد. به اين ترتيب ، شما مي توانيد نظارت كنيد كه كدام نوع محتوا بهترين عملكرد را براي وب سايت شما دارد و تقويم محتوا خود را تنظيم كنيد ، بنابراين مي توانيد بيشتر مطالبي را ايجاد كنيد كه بيشترين ترافيك را به وب سايت شما هدايت كند و بيشترين بك گراند را براي شما به دست آورد.

چگونه براي پيگيري ROI در كمپين هاي روابط عمومي

screen showing google analytics with pr professional studying backlinks

از ابزارهايي مانند Google Analytics استفاده كنيد تا در افرادي كه ترافيك ارجاع را از طريق بك لينك به سايت خود به شما ارائه مي دهند ، برگه ها را حفظ كنيد.
همانطور كه PRD Daily نشان مي دهد ، چهار كار بزرگ وجود دارد كه مي توانيد براي رديابي ميزان پيشرفت كمپين هايتان انجام دهيد. اگرچه يك هنر پيچيده براي تسلط است ، من مي خواستم حداقل به شما يك روش پايه براي رديابي نتايج خود ارائه دهم ، بنابراين ، اجازه دهيد اكنون به طور خلاصه به آن موارد بپردازيم.

تعامل مردم با پست الكترونيكي شما چگونه است؟ از ابزارها و تجزيه و تحليل هاي موجود در Mailchimp يا سرور ايميل خود براي رديابي نرخ باز ، ميزان پاسخ ، لينك كليك به لينك ، و همچنين تعداد ايميل هاي ارسال شده به ديگران استفاده كنيد.

اين معيارها را در يك صفحه گسترده نگه داريد و تجزيه و تحليل دوره اي انجام دهيد تا مشخص شود چه چيزي كار مي كند و چه چيزي نيست.

رسانه هاي اجتماعي ، وب و تبليغات گسترده كمپين شما چه بود؟ PRD Daily توصيه مي كند سوالات زير را در رابطه با ميزان پوشش شما بپرسيد

تعداد كل افرادي كه در مورد اخبار شما صحبت مي كنند و به شما بك لينك مي دهند ، چقدر است؟
اين افراد چه كساني هستند و چه ميزان تأثير و نفوذ اجتماعي دارند؟
اخبار شما كجا بهترين عملكرد را دارند؟ در رسانه هاي اجتماعي؟ وب؟ يا جاي ديگر؟
تعيين ROI. هنگامي كه KPI خود را ايجاد كرديد (مانند تعداد لينك هاي پشتي و اجتماعي از مبارزات انتخاباتي خود به دست آورد) ، مي توانيد از معيارها از بالا استفاده كنيد تا ارزش تبليغات خود را مشخص كنيد. سپس مي توانيد بر اساس آن يافته ها استراتژي خود را تنظيم و بهينه سازي كنيد.

پوشش طولاني مدت مانند چيست؟ و نكته آخر ، بلافاصله ناپديد مي شويد پيگيري نتايج خود را متوقف نكنيد. همچنان پيگيري كنيد كه كدام لينكهاي برتر براي سايت شما بهترين عملكرد را دارند ، سپس به مدير آن سايت مراجعه كنيد تا روشهاي همكاري ديگران را براي ديگران كشف كنيد و از آنها پيوندهاي بيشتري دريافت كنيد.

هزينه بازاريابي ديجيتال DIY و روابط عمومي

متخصصان روابط عمومي متخصص در شبكه سازي ، استراتژيك كردن و نظارت بر همه جنبه هاي فشار روابط عمومي مهارت دارند.
بسياري از شركت ها مانند طراحي و توسعه وب ، فرض مي كنند كه مي توانند خودشان PR را انجام دهند. با اين حال ، بدون داشتن يك بخش روابط عمومي با استعداد در داخل ، اين شركت ها معمولاً با تلاش DIY خود با كمتر از نتايج مطلوب روبرو مي شوند.

و در بسياري موارد ، در نهايت هزينه بيشتري براي تلاش براي برطرف كردن خطاهاي خود در مقايسه با آنچه كه در مرحله اول هزينه آنها براي كار كردن با يك متخصص هزينه كرده است ، به پايان مي رسد.

رسانه هاي به دست آمده يا پوشش رسانه اي كه ما به عنوان حرفه اي روابط عمومي هر روز از آن اطمينان داريم همچنان قدرتمندترين عنصر استراتژي هاي بازاريابي سئو مبتني بر داده هاي امروز است.

روابط عمومي يكي از بهترين راهها براي ايجاد بك لينك است و مي تواند سوزن را براي بهينه سازي رتبه جستجو و افزايش حجم ترافيك ناشي از جستجو به طور قابل توجهي جابجا كند.

متخصصان بازاريابي پيشرو ، استراتژي روابط عمومي خود را براي دستيابي به اهداف سئو بهينه مي كنند. با هم ترازي با سئو بر روي كلمات كليدي و محتوا ، شكل دادن به ليست اصلي در مورد تأثير سئو ، و جستجوي لينكهاي با ارزش ، آنها مي توانند تأثير شگرفي در تجارت نشان دهند و تاكتيكهاي هوشمند و ارزشمندي را براي يك مزيت رقابتي به كار گيرند.

فروشگاه مد زنانه

حسن سلطانپور

امتیاز:

بازدید:

[ ۱۴ بهمن ۱۳۹۸ ] [ ۰۶:۴۱:۲۳ ] [ فروشگاه اينترنتي ]

نظرات (0)

{COMMENTS}