نحوه افزايش ترافيك وب سايت - راهنمايي براي مبتديان

​

هيچ راه حلي در اين مورد نيست. اگر يك وب سايت داريد ، تجارت شما به بازديد كنندگان احتياج دارد. بيشتر ، شايستگي.

اما كميت مهمترين چيزي نيست كه بايد نگران آن باشيد. شما همچنين به بازديدكنندگاني نياز داريد كه عملكردهايي را كه مي خواهيد آنها را انجام دهند ، اعم از خريد محصول شما ، عضويت در خبرنامه نامه الكترونيكي خود ، يا بارگيري فايل PDF خود ، انجام دهيد.

بنابراين ، سوال واقعي اين نيست كه چگونه ترافيك وب سايت بيشتري بدست آوريم ، بلكه چگونه مي توان ترافيكي را بدست آورد كه تبديل شود؟ بعلاوه ، چگونه اين كار را با سودآوري انجام مي دهيد؟

اين مقاله به شما كمك مي كند تا به اين سؤالات پاسخ دهيد. اين يك راهنماي ساده براي افزايش ترافيك وب سايت براي مبتديان است.

از سه بخش تشكيل شده است:

مفاهيم اساسي - در اين بخش مهمترين مفاهيم ساخت و ساز در ترافيك به شما منتقل مي شود.
اولويت هاي اصلي - در اين بخش شما را با اولويت هاي اصلي كه بايد روي آن كار كنيد معرفي مي كند.
استراتژي How-to - در اين بخش يك استراتژي گام به گام خاص به شما ارائه خواهد شد كه به شما در جذب وقت و منابع خود كمك مي كند تا بتوانيد حداكثر ميزان ترافيك وب سايت هدفمند را توليد كنيد.
بياييد شروع كنيم ، بايد؟

1. مفاهيم اساسي
انسانها در مقابل رباتها

​

منبع تصوير: Statista

به طور دقيق ، ترافيك وب سايت هركسي و هر چيزي است كه به وب سايت شما مراجعه مي كند. اين شامل بازديدكنندگان انساني و همچنين ربات هاي خودكار (كه اصولاً برنامه هاي رايانه اي هستند كه براي يك دليل يا دليل ديگر براي پرسه زدن به اينترنت طراحي شده اند) است.

بديهي است ، اين بازديدكنندگان انساني هستند كه بيشتر به آنها اهميت مي دهيد. اما ، بايد به رباتها نيز توجه كنيد. برخي از آنها مهم هستند.

به عنوان مثال Googlebot برنامه اي است كه گوگل از آن استفاده مي كند تا وب سايت شما را به منظور نمايه سازي در جستجوي Google استفاده كند. اگر اجازه دسترسي به سايت خود را ندهيد ، خودتان را به طور موثري از Google محروم مي كنيد و مي توانيد از اين موتور جستجوي همه مهم "خداحافظي" كنيد.

با اين حال ، ساير رباتها مي توانند مخرب باشند و به طور بالقوه مي توانند آسيب زيادي به همراه داشته باشند.

بنابراين ، امنيت وب سايت بسيار مهم است. به خصوص ، با افزايش محبوبيت وب سايت شما ، به لطف شما اجراي اولويت ها و استراتژي هاي ايجاد ترافيك كه بعدا در اين مقاله ذكر شد ، به شما سپاسگزاريم.

اما ، اول ، بياييد ببينيم كه ترافيك انسان از كجا مي آيد ...

منابع ترافيكي
وقتي در مورد آن فكر مي كنيد ، تقريباً تعداد نامحدودي از منابع ترافيكي وجود دارد. اصولاً ، هر سند آنلاين (شامل موارد غير HTML مانند فايلهاي PDF) ، هر پيام چت ، هر ارسال در فيس بوك ، هر صداي جير جير ، هر بازي ، مي تواند يك لينك وب سايت داشته باشد.

علاوه بر اين ، يك آدرس وب سايت را مي توان در هر مرورگر آنلاين در هر دستگاه با قابليت اينترنت تايپ كرد.

براي درك برخي از اين موارد ، مي توان از نظر ترافيك وب سايت از نظر كانال هاي بازاريابي با توجه به منشأ آن فكر كرد.

به طور كلي ، ما اين 9 كانال پيش فرض بازاريابي را تشخيص مي دهيم:

1. ترافيك جستجوي ارگانيك

اين ترافيكي است كه از نتايج ارگانيك موتورهاي جستجو حاصل مي شود. به عنوان مثال وقتي افراد در گوگل چيزي را جستجو مي كنند و سپس بر روي نتيجه اي كليك مي كنند كه آگهي پولي نيست ، به آنها به عنوان ترافيك ارگانيك گفته مي شود.

2. ترافيك جستجوي پرداخت شده

نقطه مقابل جستجوي ارگانيك ، جستجوي پرداخت شده است. ترافيك جستجوي پرداخت شده هنگامي رخ مي دهد كه شخصي روي يك تبليغ در نتايج جستجو كليك كند. براي اين ترافيك معمولاً بايد بر اساس مبلغ پرداخت به ازاي هر كليك (PPC) پرداخت كنيد. اين بدان معناست كه هر بار كه شخصي روي تبليغ شما كليك مي كند پرداخت مي كنيد.

​

3. نمايش ترافيك

اين ترافيك از تبليغات نمايشگر است ، مانند كمپين هاي بازاريابي Google AdWords ، تبليغات بنر و تبليغات متني.

​

فروشگاه مد زنانه

4- ترافيك ارجاع

هر وقت كاربران بر روي پيوندي از وب سايت ديگري (به غير از موتورهاي اصلي جستجو) كليك مي كنند ، آنها به عنوان ترافيك ارجاع دسته بندي مي شوند.

5- ترافيك وابسته

هرگونه ترافيك ناشي از تلاشهاي بازاريابي وابسته ، يعني بازديدكنندگان كه از طريق پيوندهاي وابسته به وب سايت شما مي آيند ، ترافيك وابسته ناميده مي شود.

​

6. ترافيك مستقيم

به طور دقيق ، هنگامي كه شخصي با وارد كردن آدرس آن به مرورگر خود ، به وب سايت شما هدايت مي شود ، ترافيك مستقيم سرچشمه مي گيرد. با اين حال ، در Google Analytics ، گاهي اوقات شماره ترافيك مستقيم مي تواند زياد شود زيرا ترافيك از منابع ناشناس نيز به عنوان ترافيك مستقيم در نظر گرفته مي شود.

​

فروشگاه مد زنانه

7. ترافيك اجتماعي

بازديد از سايتهاي رسانه هاي اجتماعي كه تبليغات نيستند ، مانند فيس بوك ، توييتر ، اينستاگرام و غيره ، ترافيك اجتماعي ناميده مي شوند.

​

8- ترافيك ايميل

اين گروه شامل ترافيك از كليك روي پيوندها در پيام هاي ايميل اعم از بازاريابي گسترده اي از طريق ايميل يا پيام هاي فردي است.

​

9. ساير

هر چيز ديگري كه جزء دسته هاي فوق نباشد.

اندازه گيري ميزان ترافيك وب سايت
شما مي خواهيد پيگيري كنيد كه چه كسي از وب سايت شما بازديد مي كند ، از چه صفحاتي بازديد مي كند ، مدت ماندن آنها و از كجا آمده است.

يكي از بهترين ابزارهاي اندازه گيري و تحليل ترافيك وب سايت ، Google Analytics است. بسيار قدرتمند است و اگر آن را نصب نكرديد ، توصيه مي شود در اسرع وقت اين كار را انجام دهيد.

براي نظارت بر ترافيك از كانالهاي منفرد ، به Acquisition> All Traffic> Source / Medium و viola برويد!

​

در عين حال ، توجه به اين نكته مهم است كه Google Analytics بر اساس پارامترهاي منبع و / يا متوسط ​​، توسط خود پيوندها عبور مي كند.

اين بدان معني است كه كيفيت داده ها به اين بستگي دارد كه شما در برچسب زدن به كمپين هاي خود چقدر خوب عمل مي كنيد. اگر به طور نادرست انجام شود (يا اصلاً انجام نشده است) ، ترافيك مي تواند در نهايت به طبقه بندي نرسد و داده هاي شما تصوير واقعي را نشان نمي دهند.

بنابراين ، حتماً نحوه استفاده از Google Analytics و به طور خاص عملكرد پارامترهاي UTM را براي برچسب زدن به كمپين ها مطالعه كنيد.

تاكتيك هاي فريبنده براي جلوگيري از
شما احتمالاً از ليست كانال هاي بالا متوجه شده ايد ، به استثناي ترافيك مستقيم ، در ساير موارد بازديد كننده پس از كليك روي يك لينك به وب سايت شما مي رسد.

به طور معمول ، زمينه اي كه لينك در آن قرار داده شده است ، متن لينك واقعي (يا تصوير) يا هر دو ، اين امر را روشن مي كند كه با كليك بر روي آن ، بازديد كننده را به وب سايت شما منتقل مي كند.

با اين حال ، برخي از وب مسترها سعي مي كنند از بازديد كنندگان خود پنهان كنند كه كليك كردن روي چيزي منجر به پايان يافتن آنها در وب سايت ديگري مي شود.

به عنوان مثال ، سايتهاي به اشتراك گذاري ويديو بدنامانه ، اغلب از روشهاي تبليغاتي فريبنده استفاده مي كنند ، با كليك بر روي دكمه پخش در پخش كننده رسانه ، به طور خودكار وب سايت تبليغ كننده در يك پنجره جديد باز مي شود. مثال ديگر پنجره هاي بازشونده خودكار يا پنجره هاي بازشو ، جايي كه وب سايت تبليغ كننده در يك پنجره جداگانه بارگيري مي شود.

اين و ساير تاكتيك هاي فريبنده توصيه نمي شوند و شما هميشه بايد از آنها دور باشيد.

اول ، آنها جهنم را از بازديد كنندگان شما آزار مي دهند ، زيرا آنها مانع از انجام وظيفه اي مي شوند كه در ابتدا انجام داده اند.

دوم ، اين تاكتيك ها بسيار ضعيف به نظر مي رسند. بنابراين ، در حالي كه مي توانيد به سرعت بازديد كنندگان وب سايت خود را مشاهده كنيد ، تنها درصد كمي از آنها اقدامي را كه مي خواهيد انجام دهند. در نتيجه ، شما بايد ترافيك بيشتري را نيز خريداري كنيد. اين نه تنها هزينه شما را افزايش مي دهد بلكه حتي مشتريان بالقوه بيشتري را نيز در اين فرآيند بيگانه مي كند.

سرانجام ، اما نه در آخر ، تاكتيك هاي فريبنده اغفال كننده توسط موتورهاي جستجو نااميد مي شوند. اگر مراقب نيستيد ، استفاده از آنها در واقع مي تواند به توانايي شما در جذب بازديد كنندگان از جستجوي ارگانيك آسيب برساند (به مجازات گوگل فكر كنيد).

اوه ، و شما نمي توانيد از خدمات جستجوي پولي خاص ، از جمله Google Adwords ، براي تبليغ خدمات خود استفاده كنيد ، زيرا شما مي توانيد شرايط خدمات آنها را نقض كنيد.

انواع مختلف رسانه
قبل از اينكه به روند واقعي ايجاد ترافيك وب سايت بپردازيم ، يك مفهوم ديگر وجود دارد كه مي خواهم آنرا درك كنيد. اين مفهوم رسانه هاي متعلق است.

مي بينيد ، وقتي به منابع مختلف ترافيكي نگاه مي كنيد ، متوجه خواهيد شد كه مي توانيد بين سه نوع رسانه تفكيك كنيد:

رسانه هاي كسب شده - رسانه اي كه شما هيچ كنترلي بر آنها نداريد. اينها معمولاً وب سايتهاي افراد ديگر ، كانالهاي رسانه هاي اجتماعي و غيره هستند.
رسانه هاي پرداخت شده - رسانه اي كه براي پرداخت به آنها يا پيوند با آنها پرداخت مي كنيد. اين مكانهايي است كه مي توانيد از طريق تبليغات به آنها دسترسي داشته باشيد ، بيشتر از طريق برنامه هاي تبليغاتي بزرگ مانند Google Adwords يا تبليغات Facebook.
رسانه هاي متعلق به شما - رسانه اي كه شما بر آن كنترل كامل داريد. اينها همه وب سايت هاي مختلف ، حساب هاي رسانه هاي اجتماعي و غيره هستند.
اين آخرين رسانه متعلق به اين رسانه است كه مي تواند سنگ بناي استراتژي بازاريابي اينترنتي شما شود.

از آنجا كه شما كنترل كامل ويراستاري بر روي محتوا را داريد (البته در شرايط سرويس قابل استفاده ، البته) ، شما قادر هستيد اين موارد را به روشي كه نياز داريد شكل دهيد.

به عبارت ديگر ، توسعه فعال رسانه اي خود به شما اين امكان را مي دهد تا كنترل كنيد كه چه نتيجه اي در صفحات نتايج جستجو به دست مي آيد و كدام يك از كلمات كليدي را مي توانيد كنترل كنيد. با اجراي بي عيب و نقص ، اين مفهوم به شما امكان مي دهد تا بر كل صفحات نتايج جستجو مسلط شويد ، بنابراين بيشترين ترافيك جستجو را براي اصطلاحات انتخاب شده برداشت مي كنيد و هيچ چيزي را براي رقابت خود باقي نمي گذارد.

به عنوان مثال ، جف تقريباً تمام نتايج موجود در صفحه 1 را براي نام تجاري خود كنترل مي كند:

​

با گفتن آن ، زمان آن رسيده است تا به بحث در مورد اولويت هاي اصلي ساخت و ساز ترافيك بپردازيم ...

2. اولويت هاي اصلي
هنگامي كه شما تلاش خود را براي افزايش ترافيك وب سايت ساده مي كنيد ، به اهداف استراتژيك زير مي رود:

كيفيت منابع ترافيكي را افزايش دهيد
تعداد پيوندها و ذكرها را افزايش دهيد
نرخ كليك را افزايش دهيد
هر كاري كه انجام دهيد بايد در يكي از اين اهداف نقش داشته باشد. اگر اينطور نشود ، احتمالاً تلاشهاي شما هدر مي رود.

در اين مرحله ، مي توانم ليستي از پايان تاكتيك ها را بحث كنم - كه بدون شك شما را تحت تأثير قرار مي دهد ، اما در نهايت نمي دانيد چگونه بايد انتخاب كنيد يا حتي از كجا شروع كنيد.

درعوض ، من مي خواهم ليستي از اولويت هاي اصلي براي تمركز برات را به شما ارائه دهم ، كه شما را در هر كاري كه انجام مي دهيد راهنمايي مي كند. من اين اولويت ها را با توجه ويژه به مبتديان و همچنين صاحبان مشاغل با وقت و هزينه محدود انتخاب كرده ام.

بعداً به شما نشان خواهم داد كه چگونه در ايجاد استراتژي ايجاد ترافيك خود از اين اولويتها استفاده كنيد. خواهيد ديد كه چگونه كار شما در يك اولويت باعث افزايش اثربخشي نتايج در اولويت هاي ديگر و در عين حال به حداقل رساندن تلاش و منابع مورد نياز خواهد شد.

بدون آگهي بيشتر ، اينها اولويت هاي ايجاد ترافيك شما هستند ...

اولويت شماره 1: مخاطب هدف

​

منبع تصوير: بازارياب ديجيتال

اولويت اول شما اين است كه در مورد بازديد كننده ايده آل شما مشخص كنيد.

اين فرآيند به ساختن نماد مشتري (يا شخصيت خريدار) گفته مي شود و براي موفقيت شما بسيار مهم است.

چرا؟

زيرا تقريباً كل استراتژي بازاريابي و روند فروش شما را آگاه مي كند. فقط يك بار مي دانيد كه بازديد كننده ايده آل شما كيست ، آيا مي توانيد تصميم بگيريد آگاهانه در مورد نوع توليد محتوا ، كدام سيستم عامل براي خريد تبليغات و غيره تصميم بگيريد.

پنج مؤلفه اصلي هر نماد مشتري خوب وجود دارد:

اهداف و ارزشهاي آنها به محصولي كه مربوط به محصول يا خدمات شما مي باشد.
منبع اطلاعاتي كه آنها استفاده مي كنند (از كجا معلق هستند؟)
اطلاعات دموگرافيك (سن ، جنس ، وضعيت تأهل ، موقعيت مكاني ، عنوان شغل ، درآمد ، تحصيلات و غيره)
چالش ها و نقاط درد آنها (چه چيزي آنها را وادار به اقدام مي كند؟).
اعتراض و نقش احتمالي آنها در روند خريد (چرا آنها محصول / خدمات شما را خريداري نمي كنند؟)
اين امكان وجود دارد كه (به احتمال زياد ، در واقع) با پايان دادن به اين فرآيند ، به چندين آواتار ختم شويد. اين كاملاً خوب است تا زماني كه وارد بازار نشويد و براي هر تفاوت تفاوت ظريف يك نماد جداگانه ايجاد كنيد.

همچنين ، هنگامي كه شما آواتارهاي مشتري خود را ترسيم مي كنيد ، احتمالاً متوجه خواهيد شد كه فقط يك يا دو نفر مسئول بيشتر مشاغل شما هستند. اين مواردي هستند كه در درجه اول بايد روي ايجاد ترافيك تمركز كنند.

اولويت شماره 2: كليد واژه ها و مباحث
اولويت دوم شما كار در شناسايي مباحث با بازده خوب سرمايه گذاري (ROI) است.

تركيب شخصيت خريدار شما و انتخاب كلمات كليدي / موضوعات ، استراتژي محتوا و تلاشهاي بازاريابي محتوا را به شما اطلاع مي دهد.

چرا بازاريابي محتوا؟ زيرا…

دلار به دلار ، بازاريابي محتوا مقرون به صرفه ترين روش براي توليد سكه هاي جديد است. فقط اين حقايق را در نظر بگيريد:

بازاريابي محتوا سه برابر بيشتر از جستجوي پرداخت شده و به طور كلي بازاريابي برون مرزي ايجاد مي كند. هردو داراي هزينه هاي جلوتر و همچنين مزاياي بلند مدت بيشتري است. علاوه بر اين ، با گذشت زمان ، محتوا به كار خود ادامه مي دهد بدون هزينه اضافي مورد نياز است. در همين حال ، جستجوي پرداخت شده براي حفظ نتايج به يك جريان مداوم پول نياز دارد.
بازاريابي محتوا شش برابر بيشتر از بازاريابي سنتي براي تبديل افراد به سرب و منجر به مشتري تبديل مي كند.
توليد سرب از طريق بازاريابي محتوا 62 درصد كمتر از بازاريابي خارج از كشور است.
61٪ از مصرف كنندگان آنلاين ايالات متحده ، براساس توصيه هاي يك وبلاگ ، اقدام به خريد كرده اند.
اگر هنوز قانع نشده ايد ، اين اينفوگرافيك بايد به شما كمك كند:

منبع اينفوگرافيك: متريك تقاضا

خط پايين: بازاريابي محتوا كار مي كند. بدون مزاحمت ، كارآمد ، قانع كننده ، كم هزينه تر و متقاعد كننده است.

بنابراين ، چگونه مباحث محتوايي را پيدا مي كنيد كه داراي بهترين پتانسيل براي بالاترين بازده سرمايه گذاري خود هستند (ROI)؟

ابتدا اين سؤال را از خود بپرسيد: "مشتريان ايده آل من بلافاصله قبل ، بعد از يا در حالي كه آنها از محصول يا خدمات من استفاده مي كنند ، با چه مشكلات ، مشكلات يا سؤالي روبرو مي شوند؟"

سعي كنيد مشتركات يا الگويي را كه ممكن است بيانگر وجود موضوعات گسترده تر باشد ، مشاهده كنيد.

هنگامي كه ليستي از مباحث بالقوه را طوفان مي كنيد ، ابزار AdWords Keyword Planner را باز كنيد و موضوعات را يك به يك تايپ كنيد ، در حالي كه تنظيمات هدف گذاري را تا حد ممكن نزديك به نماد بازديد كننده ايده آل خود كنيد.

​

ساير ايده هاي كلمات كليدي را مرور كنيد و به كليه كلمات كليدي مربوط به آن توجه كنيد.

اطلاعات مربوط به حجم كلمه كليدي (ميانگين جستجوهاي ماهانه) و قيمت پيشنهادي را جمع آوري كنيد.

براي شناسايي مناسب ترين كلمات كليدي / موضوعات با بيشترين حجم جستجو و بالاترين قيمت پيشنهاد ، داده ها را در اولويت قرار دهيد. اينها موضوعاتي هستند كه بالاترين ROI بالقوه را براي شما دارند.

پس از اتمام كار ، مي توانيد به اولويت بعدي برويد ...

اولويت شماره 3: محتوا
متقاعد كردن كسي كه هرگز از شما نشنيده است ، كه شما بهترين انتخاب براي آنها هستيد - به ويژه هنگامي كه حتي ممكن است بدانند كه مشكلي ندارند - در بهترين حالت يك نظم بلند است.

براي تبديل شدن به مشتري در يخبندان ، بايد سه مرحله را طي كنيد:

آگاهي - آنها ابتدا بايد بدانند كه مشكلي دارند و شما راه حلي براي آن داريد.
ارزيابي - در مرحله بعد ، آنها اكنون بايد راه حل هاي مختلفي را كه از آنها ارائه مي شود ، از جمله رقباي شما ، ارزيابي كنند.
تبديل - فقط پس از آن خريد مي آيد و از نظر ايده آل ، چشم انداز مشتري مكرر مي شود.
براي جابجايي چشم انداز در تمام اين مراحل ، بايد مطالبي را اختصاص دهيد كه به طور خاص براي تأمين نيازهاي آنها در هر مرحله طراحي شده باشد.

به عبارت ديگر…

آنها به محتوا در بالاي قيف (TOFU) نياز دارند كه آگاهي را تسهيل مي كند.
آنها در وسط قيف (MOFU) به محتوا احتياج دارند كه ارزيابي را تسهيل مي كند.
آنها به محتوي كف قيف (BOFU) نياز دارند كه تبديل را تسهيل مي كند.
... و هر قسمت از قيف به نوع متفاوتي نياز دارد.

​

منبع تصوير: بازارياب ديجيتال

من مي دانم كه اكنون چه فكر مي كنيد ، "من چگونه مي توانم روي اين كره زمين تمام اين محتوا را خلق كنم؟" خبر خوب اين است ، اگر شما درباره آن استراتژيك هستيد ، لازم نيست چيز زيادي باشد.

مي بينيد ، كليد اصلي براي بازاريابي محتواي كامل درك و پيش بيني قصد بازديد كنندگان شما ، و سپس ايجاد "دارايي" محتوا است كه براي پرداختن به اين هدف مورد نياز است.

فوايد داشتن محتواي مناسب براي مراحل مختلف سفر مشتري اين است كه شما حتي مي توانيد افرادي را كه هنوز به طور فعال به دنبال محصول يا خدمات شما نيستند ، ضبط كنيد.

نتيجه بيشتر ترافيك وب سايت و فرصت هاي بيشتر براي ايجاد روابط پايدار با مشتري است.

اولويت شماره 4: سئو
همانطور كه روي محتواي خود كار مي كنيد ، بهينه سازي آن براي موتورهاي جستجو بايد ماهيت دوم شود.

نيازي نيست متخصص سئو شويد. لازم نيست يكي را استخدام كنيد. اما ، بايد حداقل مقدماتي از SEO را بدست آوريد.

حداقل بايد برچسب هاي عنوان و برچسب توضيحات متا را تسلط دهيد.

برچسب هاي عنوان

برچسب عنوان بخشي از كد HTML است كه شامل عنوان يك صفحه وب است. منظور از آن توصيف دقيق و مختصر از محتواي صفحه است.

برچسب هاي عنوان عامل اصلي در كمك به موتورهاي جستجو است تا بدانند كه صفحات شما در مورد چيست و آنها اولين اطلاعاتي هستند كه بيشتر مردم هنگام جستجو براي چيزي در گوگل يا ساير موتورهاي جستجو اصلي يا ديدن وقتي كسي پيوندي را براي آنها پيدا مي كند ، مشاهده مي كنند. در رسانه هاي اجتماعي يا در برنامه پيام رسان مورد علاقه آنها.

برچسب هاي عنوان شما در سه مكان مهم نمايان مي شوند:

1. صفحات نتيجه موتور جستجو.

​

2. مرورگرهاي وب.​

3. شبكه هاي اجتماعي.​

از آنجا كه برچسب هاي عنوان بخش مهمي از هر دو بهينه سازي موتور جستجو و تجربه كاربر است ، نوشتن برچسب هاي عنوان خوب يكي از بهترين سرمايه گذاري هاي شما است.

در اينجا بهترين روش ها براي نوشتن برچسب هاي عنوان موثر وجود دارد:

كپي را بنويسيد كه كليك كند.
ابتدا كليد واژه (هاي) مهم را قرار دهيد. كلمات كليدي را نكنيد.
نام تجاري خود را درج كنيد (در صورت وجود).
سعي كنيد در نتايج جستجو ايستادگي كنيد (متفاوت باشيد).
براي هر صفحه يك عنوان منحصر به فرد ايجاد كنيد.
عناوين خود را زير 65 كاراكتر حفظ كنيد.
توضيحات متا

توضيحات متا بخش ديگري از كد HTML است. منظور از آن است كه خلاصه اي از يك صفحه وب ارائه دهد.

توضيحات متا يك عامل رتبه بندي در گوگل نيست. با اين وجود ، آنها عنصر مهمي از استراتژي SEO شما هستند. چرا؟

آنها در زير پيوندهاي قابل كليك آبي در صفحات نتيجه جستجو (SERP) ظاهر مي شوند. بنابراين ، آنها بر رفتار كاربر تأثير مي گذارند ، بخصوص ، اينكه كاربر بر روي نتيجه كليك كند يا خير.

​

در نتيجه ، توضيحات متا با عملكرد بالا ، كليك هاي بيشتري را از همان موقعيت رتبه بندي دريافت مي كند.

همچنين ، به دليل اينكه رفتار كاربر در رتبه بندي هاي گوگل تأثير مي گذارد ، احتمالاً يك كليك بالاتر از متوسط ​​(CTR) تأثير مثبتي در رتبه بندي شما خواهد داشت.

در اينجا بهترين روشها براي توصيف متا آمده است:

آنها را به عنوان تبليغات قانع كننده بنويسيد.
براي هر صفحه توضيحات متاي منحصر به فردي بنويسيد.
طول را زير 300 كاراكتر نگه داريد.
البته چيزهاي بيشتري براي جستجوگرها نسبت به برچسب هاي عنوان و توضيحات متا وجود دارد و اين معني است كه براي يادگيري آن وقت صرف كنيد.

همچنين ، اگر وب سايت مستقر داريد ، نحوه انجام مميزي سئو را ياد بگيريد. به شما كمك مي كند در صورت مجازات بودن توسط Google و در شناسايي اولويت هاي سئو خود ، در وب سايت خود مشكلي ايجاد كنيد.

اولويت شماره 5: درگيري كاربر
هر كاري كه باعث شود كاربر در وب سايت شما اقدام كند حداقل از دو طريق به شما كمك مي كند:

اين امر به شما كمك مي كند تا درك كنيد كه چگونه سريعتر آنها را در مسير مشتري خود حركت دهيد و آنها را از بازديد كنندگان به مشتري تبديل كنيد.
اين سيگنال مثبت را به Google ارسال مي كند و باعث مي شود موقعيت هاي بهتري در جستجوي Google رتبه بندي شود.
بنابراين ، بهبود درگيري كاربر يك كار بزرگ است.

در اصل 6 معيار مهم وجود دارد كه بايد به آنها توجه كنيد:

نرخ كليك از طريق - درصد افرادي كه روي پيوند شما كليك مي كنند (به عنوان مثال ليست نتايج جستجو ، تبليغات ، پيوند در وب سايت ديگري و غيره).
زمان در سايت - ميانگين مدت زماني كه بازديد كننده در وب سايت شما مي گذراند.
بازديد از صفحه در هر جلسه - ميانگين تعداد صفحاتي كه بازديد كننده در هر بازديد مشاهده مي كند.
بازديدهاي برگشتي - درصد بازديد كنندگان برگشتي براي مدت زماني معين (روزانه ، هفتگي ، ماهانه ، سالانه).
اقدامي انجام شد - درصد بازديدكنندگان. اين اقدام مي تواند هر چيزي كه براي سفر مشتري مهم است باشد: خريد ، عضويت در خبرنامه خود ، درخواست نسخه ي نمايشي رايگان ، ترك نظر ، اشتراك گذاري مطالب خود در سايت هاي رسانه هاي اجتماعي و غيره.
نرخ گزاف گويي - درصد بازديد كننده هايي كه وب سايت شما را پس از مشاهده فقط يك صفحه ترك كرده اند.
خوشبختانه ، Google Analytics براي اندازه گيري اين موارد مناسب است:

​

بهترين روشها براي جذب كاربر عبارتند از:

متن لينك قانع كننده و متن پشتيباني همراه (در صورت صفحات نتايج جستجو ، اينها عناوين قانع كننده و توضيحات متا هستند ؛ در صورت تبليغات ، اينها تيتر تبليغ و نسخه تبليغ هستند).
وب سايت سريع بارگيري يك وب سايت سريع براي تجربه كاربر مناسب است. در حالت ايده آل بايد در كمتر از 2 ثانيه بارگيري شود.

​

طراحي وب خوب طراحي حرفه اي اعتماد به نفس را برقرار مي كند. همچنين به بهبود تجربه كاربر كمك مي كند. به طور طبيعي ، وب سايت شما بايد به خوبي در دستگاه هاي تلفن همراه نيز به نظر برسد.
ناوبري آسان. هر بخش مهم وب سايت شما بايد از هر صفحه ديگري به راحتي قابل دسترسي باشد. بازديد كننده بايد به راحتي بتواند موقعيت فعلي و موقعيت آن را در سلسله مراتب سايت مشخص كند.

​

محتواي با كيفيت مطالب شما بايد اسكن شده ، با ساختار واضح و هدرهاي مناسب و سرصفحات پشتيبان قابل خواندن ، درك و آسان باشد. تصاوير خوب و استفاده از رسانه هاي ديگر به درگير نگه داشتن كاربران كمك مي كند و راه هاي ديگري براي مصرف محتوا ارائه مي دهد.
مطابقت با پيام صفحات فرود شما بايد با هر نسخه تبليغي يا متن پيوندي كه بازديد كنندگان را به آنجا آورده است مطابقت داشته باشد. اين امر به ويژه در عناوين و تصاوير صفحه ها اعمال مي شود. تطابق پيام قوي ، اصطكاك را كاهش مي دهد و به كاربراني كه در مكان مناسبي رسيده اند اطمينان مي دهد.

​

منبع تصوير: DisverseiveAdvertising

تماس هاي برجسته و قانع كننده براي اقدام (از جمله دكمه هاي اشتراك گذاري اجتماعي ، در صورت لزوم).
گزينه هاي محتواي اضافي در دسترس است و به وضوح قابل مشاهده براي كاربراني كه اقدامي نكرده اند قابل مشاهده است.
بيشتر خواندن:

11 هك برتر براي تقويت تعامل كاربر در وبلاگ خود
5 راه براي افزايش تعامل با مخاطب هدف خود
راهنماي No-BS براي افزايش مشاركت در وب سايت شما
اولويت شماره 6: كانال هاي چندگانه
فرضيه اين اولويت ساده است: جايي كه مشتريان شما هستند.

جهان در حال شلوغ تر و پر سر و صداتر شدن است. اطلاعات بي پايان اي براي مصرف وجود دارد ، ميليون ها محصول ارائه شده و هزاران پيام تبليغاتي كه به طور مداوم روي مردم پرتاب مي شود.

در نتيجه ، تعداد بيشتري مشتري بيشتر از كانال هاي مختلف استفاده مي كنند تا اطلاعات مورد نياز خود را براي ارزيابي محصولات و خدمات پيدا كنند. آنها كمتر به وب سايت شما و ارتباط با نماينده فروش شما اعتماد مي كنند. آنها تمايل دارند كه اطلاعات بيشتري را به تنهايي پيدا كنند.

به همين دليل ، شما بايد در همه مكان هايي كه مشتريان خود براي جستجوي اطلاعات استفاده مي كنند و در يافتن آن به آنها كمك كنيد.

براي شروع ، اطلاعاتي را كه هنگام ايجاد آواتارهاي مشتري خود جمع آوري كرده ايد ، مرور كنيد. مشتريان ايده آل شما كجا هستند؟ آنها بيشتر وقت خود را آنلاين مي گذرانند؟

آيا بيشتر آنها در فيس بوك هستند؟ سپس بايد در فيس بوك باشيد.

آيا آنها يك حساب توييتر دارند؟ شما به حساب كاربري توييتر نيز احتياج داريد.

رديت؟ پينترست؟ اينستاگرام؟ يوتيوب؟ آيا هيچ يك از سايت هاي اجتماعي خاص يا صنعت طاقچه ها وجود دارد؟ بله ، به هر يك به يك حساب كاربري نياز داريد.

​

منبع تصوير: DreamGrow

اگر اين به نظر مي رسد بسيار زياد است ، اينگونه است. خوشبختانه ، ابزارهاي رسانه هاي اجتماعي وجود دارند كه به خودكارسازي بيشتر كارها كمك مي كنند.

چالش هاي ديگري نيز وجود دارد كه بايد با آنها مقابله كنيد:

پيام رساني هدفمند - شما بايد در زمان مناسب پيام صحيح را به مخاطب مناسب تحويل دهيد.
كمپين هاي بسيار رقص شده - كمپين هاي شما بايد در كليه كانال ها با دقت هماهنگ شوند ، به گونه اي كه مشتري معني دار و قابل اعتماد پيدا كند.
اندازه گيري نتايج - به طور فزاينده دشوار است كه بدانيد كدام كانال ها ، كمپين ها يا دنباله اي از نقاط لمسي به تبديل و فروش واجد شرايط كمك مي كند.
در عين حال ، اگر به جنبه هاي زير توجه كنيد ، بازاريابي چند كاناله شما بسيار ساده تر خواهد شد:

در تمام كانالها يك نماي واحد از مشتري ايجاد و حفظ كنيد. از آنجا كه مشتريان امروزي با نام تجاري شما از جهات مختلفي در نقاط مختلف لمس تعامل دارند ، بسيار مهم است كه شما بدانيد كه مشتريان شما در تمام كانالها چگونه رفتار مي كنند.
يك بستر بازاريابي چند كاناله ايجاد كنيد. با حضور چند كانال خود به عنوان يك بستر ، مي توانيد تمام كانالها ، حال و آينده را ادغام كنيد. همچنين اجراي كمپين شما را بسيار ساده تر مي كند ، زيرا يك كمپين واحد مي تواند در كانالهاي مختلف تكرار شود.
تجارب مشتري ثابت را در همه كانال ها ايجاد كنيد. در حالي كه كيفيت تجربه مشتري مهم است ، قوام به همان اندازه مهم است. به اين دليل است كه مشتريان شما نام تجاري شما را به طور كلي تجربه مي كنند ، خواه تعامل آنها با شما به صورت آنلاين ، يك فروشگاه ، از طريق تلفن يا تركيبي از اين موارد باشد.
به عنوان مثال ، در زير وب سايت BMW USA همراه با حضور آنها در 5 سيستم عامل مختلف رسانه هاي اجتماعي است:

​​

​

​

​​

اولويت شماره 7: اينفلوئنسرها

مصرف كنندگان به توصيه هاي شخص ثالث بيشتر از خود برند اعتماد دارند. هر زمان كه بتوانيد شخصي را بدست آوريد ، كه داراي صلاحيت است و مورد احترام مخاطب هدف شما قرار مي گيرد تا درباره محصول يا خدمات خود چيزي مثبت بگويد ، شانس موفقيت خود را افزايش مي دهيد.

هر زمان كه با يك تأثيرگذار هماهنگ باشيد ، مخاطبان خاص خودشان را مي شنود ، بلكه مخاطبان مخاطبان خود را نيز به همراه دارد. در نتيجه ، يك تأثيرگذار توانايي هدايت ترافيك قابل توجهي به وب سايت شما ، افزايش قرار گرفتن در معرض رسانه هاي اجتماعي شما و حتي فروش محصولات مسطح و مناسب را از طريق توصيه آنها به فروش مي رساند.

به همين دليل ايجاد روابط با تأثيرگذار مربوطه براي شما ضروري است. براي يافتن تأثيرگذار ، مي توانيد از ابزارهايي مانند BuzzSumo استفاده كنيد (به تصوير زير مراجعه كنيد) يا به سادگي خواندن وبلاگ ها و انتشارات برتر در صنعت خود را شروع كنيد.

​

بهترين تأثيرگذار با معيارهاي زير تعريف مي شوند:

متن - آنها بايد متناسب با متن باشند. فضايي كه تأثيرگذار در آن فعاليت مي كند ، بايد به اندازه كافي با صنعت ، محصول يا خدمات شما مرتبط باشد.
رسيدن - هرچه تعداد افراد بيشتري به آنها برسند ، ارزش بيشتري دارند و مي توانند به آنها دست يابند.
قابليت عملي بودن - اين توانايي آنها براي مجبور كردن مخاطب براي اقدام است. اين كار وقتي آسانتر مي شود كه به مخاطب هدف مناسب برسيد و هماهنگي متناسب با برند شما وجود داشته باشد.
كليد اصلي در بازاريابي مؤثر در اين پنج مؤلفه نهفته است:

در مورد اهداف خود واضح باشيد و بدانيد كه كدام نوع آنفلوانزا براي نام تجاري شما مناسب است.
از مارك آنفلوانزا بفهميد و اطمينان حاصل كنيد كه با مارك شخصي شما مطابقت دارد.
در ايجاد روابط طولاني مدت با تأثيرگذار مناسب سرمايه گذاري كنيد.
مطالب را به درستي دريافت كرده و براساس نقاط قوت آنها با تأثيرگذار كار كنيد.
براي حفظ اصالت تأثيرگذار ، تمام تلاش خود را انجام دهيد.
بيشتر خواندن:

6 اشتباه در بازاريابي آنفلوآنزا كه باعث آزار كمپين هاي شما مي شوند
چگونه مي توان از بازاريابي اينفلوئنسر براي ت�